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爱现场,想把“豆瓣同城”做的再深一些

36氪    2016年06月27日    阅读量:80

内容内容内容,重要的事情说三遍。

迈入 2016 年以来,公认的廉价流量产生方式几乎只有一个:内容。大量垂直电商、社区创业者都在尝试内容切入去得到相对便宜的流量。

这次聊到的 “爱现场”,是一家做音乐演出的资讯 + 购票的活动平台,也是从内容着手。

目前做音乐演出的资讯类、购票类产品多如牛毛,被摩登天空收入囊中的 “Pogo”、做了很多年来自广东佛山的产品 “有演出”,还有综合类资讯和购票平台大麦、豆瓣同城等。但 “爱现场” 创始人章程认为这些平台工具属性太突出、没有优质的内容,用户体验不佳之外,产品也很难形成社区氛围。

而 “爱现场” 的模式内容 + 工具(购票)+ 社区。

内容方面,平台上每天会有 50 篇以上关于潮流、音乐、演出等年轻人娱乐和亚文化领域内容。其中大部分是通过爬虫抓取微信公众平台等外部平台的内容,而 15% 左右是他们自产的 PGC 内容。

工具属性上,产品会聚合近期活动、演出的介绍和售票入口,用户可以直接在产品内购买想参加的活动门票。

而通过内容和工具引来流量之后,“爱现场” 还想成为一个社区,让用户能在产品里和其他用户交流、交友,增加粘性之余也培养产品的品牌认知。在这个社区上,产品希望培养出一波 KOL 账号(包括把他们自己做的一些公众号人格化后进驻到产品里,打造成社区里的 KOL,比如 “精分少女”)。

在整个 “内容 + 工具 + 社区” 的框架搭起来之后,爱现场的盈利来源有两块。首先是活动合作(从媒体合作到售票)这块儿的票务分成。去年他们一共和 150 场活动有过合作,其中包括摩玛音乐节、台湾著名饶舌歌手蛋堡的演唱会等等。

另外,爱现场还会切入到更上游的活动举办环节。去年他们作为主办方角色的活动有 5 场,今年还把法国的 “夏至音乐节” 引入国内。未来爱现场还计划在社区里的 KOL 浮出来之后,帮助他们做一些小型活动。

现在的 “爱现场” 还是 focus 在音乐上,但之后会扩展到包括但不限于体育赛事、运动娱乐、朋友组局、二次元等一切跟年轻人娱乐生活有关的东西。地域上,之前他们主要只覆盖了上海,今年正在拓展到成都、北京和杭州。

爱现场团队目前 13 人,2015 年 2月 创立,半年后拿过联通创新的 300 万天使投资。创始人章程曾任英国 Smart Focus 中国区总监,负责市场工作。目前他们正在寻求 Pre-A 轮融资。


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